北京故宫首场直播流量破亿

商报讯(记者 杨伊琳)从西华门进宫,路过武英殿,重温智擒鳌拜的典故,再走几步,就到了文华殿,殿前海棠成林,满眼都是粉色花海……刚刚过去的清明小长假,市民肖雯体验了一场特别的故宫探春之旅。与以往不同的是,这场旅行是在直播间进行的。

清明小长假期间,闭馆72天的故宫博物院联合多家网络平台开启了“云游”模式。据了解,在4月5日上午首场直播中,仅央视新闻的短视频账号在线亿。通过直播镜头,网友在手机上就可以体验三条不同的路线,探寻故宫的美好春日。而根据4月7日中国旅游研究院发布的《2020年清明节假日旅游市场研究报告》(以下简称“报告”)显示,2020年清明假日期间,全国国内旅游接待总人数4325.4万人次,同比减少61.4%;实现旅游收入82.6亿元,同比减少80.7%。

报告显示,随着各地山岳型景区、开放型景区、城市公园、郊野公园等室外旅游场所的陆续开放,浙江、济南、深圳、广州等全国多地博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆有序开放。清明节前一周,携程旅游的国内门票销量环比增长114%。黄山两次启动限流分游措施,南岳衡山等景区恢复到往年同期水准,周庄古镇、千岛湖景区游客达到正常水平的一半左右。

不过,受疫情等影响,今年清明节也有不少景区不开放,如北京的故宫、雍和宫、八大处、古北水镇,上海的东方明珠600637股吧)、金茂大厦、上海中心三大高楼观光厅等。北京故宫今年第一次采用了线上直播的方式,供游客“云旅游”。

据记者不完全统计,自今年2月开始,陆续有布达拉宫、国家博物馆、敦煌研究院等几十家国内著名景点景区和博物馆举办了“云游”等直播活动,与消费者互动。

清明假期,部分视频网站也加入景区直播方阵。比如优酷视频开通“少出门!来云旅游看祖国大美风光”栏目,24小时直播各大景区动态。浙江乌镇、南京玄武湖、张家界000430股吧)风光……网友们还可以投票,选出疫情结束后最想去的旅游景点,北京黄花城水长城、杭州千岛湖、安徽黄山、福建鼓浪屿等景点榜上有名。

以“云游览”“云直播”为代表的数字文旅,为疫情期间艰难度日的文化旅游业打开了一扇窗。

各大OTA平台也纷纷在“云”上刷起了存在感。近日,湖州市邀请携程董事局主席梁建章进行直播,预售当地酒店住宿,一小时在线万元。同程艺龙文旅事业部则推出了“山河无恙直播节”活动。记者在微信小程序及快手直播平台看到天目湖603136股吧)南山竹海、横店影视603103股吧)城、淹城春秋乐园等热门景区直播特惠活动。

虽然文旅直播“遍地开花”,但在业内人士看来,还是有许多故事可讲。浙江光大明悦国际旅行社有限公司副总经理胡晓风坦言,直播平台现在最缺的还是内容。“疫情期间,我也‘云刷馆’了十来家,通观下来,多数文博机构还是将常规的线下讲解搬到了线上。有部分内容是大众所熟知的,加上比较严肃和互动较少,有时候看着看着会失去耐性。”胡晓风同时也提出,与普通消费品相比,博物馆、景区的文创内容丰富、故事多,这仍是潜在优势。

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